Jetzt kommt das Original: aiya – THE TEA

Ausnahme-Tee Matcha bekommt beim Marktführer erste eigene Marke

Hamburg, 03. Juni 2009 – Mit aiya – THE TEA widmet Japans größter Matcha-Produzent dem derzeit angesagtesten Getränk die erste eigene Marke. Das Unternehmen hat das Premiumlabel heute in den europäischen Teemarkt eingeführt. Mit unterschiedlichen Qualitäts- und Preisstufen richtet sich der seltenste und gesündeste Grüntee gleichermaßen an Kenner und Einsteiger.

Japans Marktführer hat seine erste eigene Teemarke für den europäischen Markt entwickelt. Unter aiya – THE TEA vertreibt das Familienunternehmen nicht nur den gesündesten und seltensten Tee der Welt, Matcha, in unterschiedlichen Qualitäts- und Preisklassen sondern auch hochwertigste, biologisch angebaute Grüntees, wie Shincha, Kabusecha, Genmaicha, Kukicha und Sencha.

Von Luxuskosmetik bis Eis – jedes zweite Grünteeprodukt kommt von AIYA
Den europäischen Markt beliefert AIYA bereits seit einem langen Zeitraum mit seinen zertifizierten Biotees, in Deutschland bietet das Unternehmen seine Produkte seit 2003 an. Bislang jedoch richtete sich der Matcha-Hersteller mit seinem exquisiten Rohstoff ausschließlich an den Groß-, Lebensmittel- und Getränkehandel sowie die Hersteller von High-End-Kosmetikmarken. Mit gutem Erfolg: Mittlerweile enthält jedes zweite Grüntee-Produkt auf dem Markt Matcha von AIYA. Der Trend zu diesem einzigartigen Getränk und seine besondere Qualität haben das Traditionsunternehmen dazu veranlasst, jetzt auch eine eigene Marke für das aufwändig herzustellende Produkt zu entwickeln.

Eigene Geschmacksrichtung, eigene Tee-Kategorie „Matcha ist einmalig. Der Geschmack ist von einer außergewöhnlichen Intensität. In Japan haben wir danach eine eigene Geschmacksrichtung benannt, Umami, weil die herkömmlichen vier – süß, sauer, salzig und bitter – der Note des Tees nicht gerecht werden. Aber Matcha setzt nicht nur geschmacklich neue Maßstäbe: Er ist DER Energiebooster und hat eine so umfassende positive Wirkung auf den gesamten Organismus, dass wir ihm einfach eine eigene Marke widmen mussten. Jeder soll die Möglichkeit haben, den original AIYA Matcha Tee genießen zu können“, erklärt Thomas Grömer, Geschäftsführer AIYA Europe, die Motivation für die Markenentwicklung. Er ist überzeugt, dass Matcha in nicht allzu ferner Zukunft neben z.B. Kräutertee, schwarzem, weißem und auch grünem Tee eine ganz eigene Tee-Kategorie besetzen wird.

Bei Trendsettern bereits ein Geheimtipp
aiya – THE TEA soll neben Teeliebhabern und gesundheitsbewussten Trendsettern auch die Zielgruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) ansprechen. Die umfassende Produktpalette bietet neben einer hochpreisigen Premium-Auswahl auch Sorten für Einsteiger und kreative Köche.

Das Familienunternehmen konnte für die Markteinführung seiner neuen Premiumteemarke den deutschen Hip Hop Künstler Curse gewinnen. Er ist seit Jahren passionierter Grünteeliebhaber und wird aiya – THE TEA als Testimonial begleiten.

Endkunden können die gesamte Produktpalette der neuen Marke ab dem 03. Juni über www.aiya-europe.com beziehen.

Weiterhin ist geplant, die Marke online und offline über Partner sowie in ausgewählten Delikatessengeschäften zu vertreiben.

Über AIYA Europe
AIYA Europe ist eine hundertprozentige Tochter des 120 Jahre alten japanischen Traditionsunternehmens AIYA Co. Ltd. Der Marktführer im Segment Matcha Grüntee stellt die hochwertigsten japanischen Grüntees in Bio-Qualität her, neben Matcha auch Shincha, Gyokuro, Sencha u.a. Das Unternehmen ist der weltweit erste Matcha-Produzent mit Bio-Zertifizierungen, ISO 22000 sowie AIB, Kosher und Halal Prädikaten. Den deutschen und europäischen Markt beliefert AIYA seit 2003. Bei japanischem Grüntee hält AIYA einen Marktanteil von 50% in Deutschland, bei Matcha liegt der Marktanteil bei 90%.

Im August 2008 hat sich die Europazentrale des Unternehmens in Hamburg niedergelassen. Der langjährige Tee-Experte Thomas Grömer steht AIYA Europe GmbH als Geschäftsführer vor.

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